MVRDV transformeert winkelgebouw in Seoel

vrijdag 14 juni 2013

timer 2 min

MVRDV transformeerde in opdracht van Woon Nam Management Ltd. een gebouw aan Gangnams chique Apgujung Boulevard. Het uit de jaren 80 stammende gebouw leek gedateerd in de door flagship stores gedomineerde straat en moest worden opgeknapt. De transformatie van het 2.820 m2 grote gebouw leidde tot nieuwe gevels en vernieuwde publieke ruimte met een extra verdieping en werd binnen negen maanden gerealiseerd.

Het Chungha-gebouw was een rotte kies geworden in een straat waar de gevels van de flagship stores in het rappe tempo van de modewereld werden vervangen. De omliggende gebouwen bevatten telkens één merk terwijl Chungha een bedrijfsverzamelgebouw is.

Het nieuwe gevelconcept is overtuigend in zijn eenvoud: Chungha is een verzamelgebouw met meerdere identiteiten en daarom getransformeerd in een verzameling etalages zodat elke huurder het juiste frame kan kiezen.

Omwille van de ronde vormen van deze frames werd een wit tegelmozaïek als gevelmateriaal gekozen. De etalages binnen de frames zijn beplakt met transparante posters die daglicht naar binnen laten, de brand-identity versterken en de nodige discretie voor de klinieken waarborgen. LED lampen geven het gebouw een opvallend en wisselend uiterlijk. De toegevoegde verdieping op het dak wordt een café met buitenruimte. Het gevelmateriaal, dat van dichtbij op schuim en van ver weg glad lijkt, is ook doorgetrokken in de gemeenschappelijke ruimten.

MVRDV kreeg 9 maanden om de transformatie te realiseren, waarbij het gebouw in gebruik bleef en de bouwplaats 5 verdiepingen hoog was en maar 2,5 meter breed. MVRDV heeft het Chungha Gebouw samen met Koreaanse partners InC Design, Ain Construction, 1st Structure, Total LED en M&S Ceramics gerealiseerd.

Chungha Gebouw wordt uitgebreid besproken in het boek MVRDV Buildings, dat nu met een early bird korting beschikbaar is: www.naibooksellers.nl/mvrdv