In 2013 heeft de stadsdeelraad Centrum het stedenbouwkundig programma van eisen (SPvE) Groenmarkt vastgesteld. Vier ontwikkelaars hebben een plan uitgewerkt dat ook in de buurt is gepresenteerd.
Met de toekenning van de Gouden Baksteen beoogt de SVR een onderneming actief op het gebied van bouw en/of ontwikkeling een pluim te geven voor getoonde visie, durf en doorzettingsvermogen, innovatie en/of succes.
De aanpassing van het ontwerp kwam nadat ophef ontstond over de WTC-toren. Het nieuwe gebouw zou namelijk het zicht op het witte gemeentehuis beperken.